[Guía] La Estructura de una Campaña Publicitaria de Facebook Para Novatos (& 2 Trucos Avanzados Para Expertos)

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Un anuncio de Facebook necesita tres partes para funcionar:

  • Una campaña
  • Un conjunto de anuncios
  • Un anuncio

Estas 3 partes forman la estructura de una campaña de Facebook. Trabajan de manera conjunta para que tu anuncio se muestre exactamente como tu quieres y llegue al público adecuado.

Hoy en esta guía, conocerás la estructura de una campaña y descubrirás dos prácticas avanzadas (capitalizando la segunda y tercera parte de esta estructura)--Para que puedas maximizar el retorno por cada peso que inviertes en publicidad & minimizar el costo de cada clic que pagas.

1. Crear Campaña

Para crear un anuncio, siempre tendrás que crear una campaña primero.

Puedes crear tu campaña de dos formas. Usando el administrador de anuncios o el Power Editor. Este último te da opciones avanzadas y un control más preciso sobre tus anuncios, por eso lo usaremos en esta guía.

Adentro del Power EditorHaz clic en el botón "Crear campaña".

Verás esta ventana...

*Es conveniente nombrar tu campaña usando su objetivo.

Piensa en la campaña como el propósito de tu anuncio. En este nivel eliges un objetivo publicitario--El objetivo define lo que quieres obtener con el anuncio(s) de la campaña. Como Por ejemplo, si optas por "Me gusta"...Tu anuncio se optimizará para que tu página de Facebook reciba más "Me gusta".

Mira los objetivos que tienes disponibles e imagina como puedes usarlos...

  • Clics en el sitio web: Atrae a más personas a tu sitio web desde Facebook.
  • Venta del catálogo de productos: Vende los productos que tienes en tu Business Manager (gestiona tus cuentas publicitarias, páginas, aplicaciones y las personas que trabajan en ellas desde esta herramienta).
  • Conversiones en el sitio web: Realiza un seguimiento de las acciones (una página visitada, un registro, una compra) en tu sitio web.
  • Interacción con una publicación: Logra más interacción como likes y comentarios con tus publicaciones.
  • Me gusta de la página: Da a conocer tu marca y amplía el público de tu página obteniendo más Me gusta.
  • Instalaciones de la aplicación: Impulsa tu aplicación para que más personas la instalen.
  • Interacción con la aplicación: Genera mayor interacción como instalaciones de tu aplicación.
  • Solicitudes de ofertas: Crea ofertas especiales para atraer a un mayor número de clientes.
  • Respuestas a eventos: Informa a las personas acerca de un evento especial.
  • Reproducciones de vídeo: Crea anuncios atractivos en los que se muestren tus vídeos.
  • Generación de clientes potenciales: Usa un formulario nativo para obtener registros.

Lista de comprobación:

○ Elegir un objetivo para la campaña.

○ Crear el conjunto de anuncios.

○ Finalizar con el anuncio.

2. Crear Conjunto de Anuncios

El conjunto de anuncios fija los términos de circulación de tu anuncio.

Haz clic en la flecha y luego en "Crear conjunto de anuncios".

Te aparecerá lo siguiente...

*Nombrar tu conjunto usando su segmentación es buena práctica.

En el nivel del conjunto de anuncios creas un público para el anuncio (utilizando las opciones de segmentación de Facebook.) Eliges aspectos como el lugar en el que se encuentran, el sexo, la edad, etc. Además debes...

  • Crear un presupuesto
  • Establecer el calendario del anuncio
  • Elegir las ubicaciones donde se va a mostrar.

Recuerda que una campaña puede incluir varios conjuntos de anuncios...cada uno con diferentes opciones de segmentación, calendarios y presupuestos--& como tu sabes, la segmentación es la clave para maximizar el retorno por cada peso que inviertes en publicidad. (En breve verás como)

Lista de comprobación:

○ Elegir un objetivo para la campaña.

○ Crear el conjunto de anuncios.

○ Finalizar con el anuncio.

3. Crear Anuncio

El anuncio es lo que verán tus clientes o tu público objetivo.

Haz clic en la flecha y luego en "Crear anuncio".

& a continuación...

*Su imagen o texto son nombres obvios para tu anuncio.

En el nivel del anuncio eliges su creativo:

  • Imágenes
  • Vídeos
  • Texto
  • Botón de llamada a la acción.

Ten en cuenta que un conjunto de anuncios puede contener varios anuncios. Los creativos (imágenes y textos) son el secreto para minimizar tu costo por cada clic. (En un momento sabrás como)

En seguida te mostrare una campaña privada de Poder Masivo. En ella verás como capitalizamos esta estructura para lograr lo que tu quieres lograr...Maximizar tus ganancias & minimizar tus costos.

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Lista de comprobación:

○ Elegir un objetivo para la campaña.

○ Crear el conjunto de anuncios.

○ Finalizar con el anuncio.

Truco Avanzado #1 (Mayor Retorno)

Mira una campaña que elevó los "Me gusta" en Poder Masivo...

La dividimos en 7 conjuntos de anuncios...

¿Pero a quién exactamente se dirigía cada conjunto?

  • Clientes - Por alcance: Creamos un público similar a nuestros clientes con enfoque en un mayor alcance para llegar a más gente en total.
  • Clientes - Por similitud: Creamos un público similar a nuestros clientes con énfasis en una mayor similitud entre ellos.
  • Segmentación por comportamiento: Creamos un público a base de las opciones de segmentación usando sus comportamientos.
  • Segmentación por intereses: Creamos un público a base de las opciones de segmentación usando sus intereses.
  • Segmentación por páginas similares: Creamos un público a base de las opciones de segmentación usando otras páginas similares.
  • WCA - Visitantes 3 días: Creamos un público personalizado a base del tráfico del sitio web en los últimos 3 días.
  • WCA - Visitantes 7 días: Creamos un público personalizado a base del tráfico del sitio web en los últimos 7 días.

...& por qué tu deberías intentarlo así?

Porque en cada conjunto mides a un público diferente. De ese modo puedes maximizar el retorno sobre tu inversión publicitaria--Identificando al público más rentable a través de pruebas concretas.

Truco Avanzado #2 (Menor Costo)

La campaña confidencial que acabas de ver contenía 30 anuncios en total...

El nombre de cada anuncio representaba una prueba estratégica de 2 tipos:

  • La imagen (mujer sonriendo, bebe en computador, contraste, etc)
  • El texto (semillas de curiosidad, personalización, escasez, etc)

Con cada anuncio puedes optimizar gradualmente el creativo (imagen & texto.) Hasta minimizar tu costo por cada clic--Descubriendo el anuncio más eficaz con pruebas de creativos estratégicos.

Asimila Todo Con Ejemplos

Para concluir, te mostraré dos anuncios.

El siguiente anuncio logró dos cosas. Aplicar "semillas de curiosidad" & crear armonía entre imagen y texto (la imagen termina la frase...)

Este otro midió el efecto de la personalización.

El público eran exclusivamente administradores de páginas. Llamamos su atención y los capturamos usando su deseo más caliente...

Tu Aprendiste

  1. A maximizar el retorno sobre tu inversión publicitaria. Al identificar desde el inicio que público es el más susceptible a tomar la acción que tu deseas. (probando diferentes públicos en tus conjuntos de anuncios)
  2. A minimizar tus costos publicitarios. Al incrementar tu ratio de clics y reducir tu costo por clic, con el anuncio que mejor capture a tu público objetivo. (probando diferentes creativos en tus anuncios)
  3. A probar como un científico. Al alinear públicos con creativos para optimizar el rendimiento...Te hago una pregunta: ¿3 creativos probados ante 1 público, o 1 creativo probado ante 3 públicos? Cuál es mejor?..

Responde en un comentario debajo (...Estás equivocad@) 😉

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About The Author

Poder Masivo

Soy Alex. Practicante experto en Internet Marketing. Lo enseño a emprendedores & dueños de negocios pequeños. ¿Que puedo hacer por ti? Ayudarte a descubrir las herramientas de Marketing por Internet, aprender como usarlas, y potenciar tu idea o negocio exponencialmente.